الترويج لكأس العالم للأندية- المؤثرون، المال، ومستقبل كرة القدم الأمريكية
في الفترة التي سبقت كأس العالم للأندية، سار جياني إنفانتينو على حبل رفيع من الترويج بقوة للبطولة الموسعة، بينما لم يجلس بالضبط لإجراء مقابلات إعلامية مطولة. ظهور علني يعرض جائزة CWC براقة، أو صور في البيت الأبيض؟ بالتأكيد.
ولكن عندما يتعلق الأمر بإحدى المحادثات المطولة القليلة، اتخذ رئيس FIFA خيارًا غريبًا: iShowSpeed. بجدية.
لقد كان حدثًا مصممًا بشكل رائع، حيث "فاجأ" إنفانتينو مقدم البث، الذي لديه 36.5 مليون متابع على Instagram و41.2 مليون مشترك على YouTube. تجاوب "Speed" مع العمل برمته، وتظاهر بالصدمة، وطرح بعض الأسئلة الأساسية، في شكل مجاور للمشاهد التمثيليية، والذي كان بمثابة إعلان تجاري لكأس العالم للأندية.
قد يصفه المتشائم بأنه تجنب لبعض القضايا الحقيقية. في الواقع، كان عملاً تجاريًا ذكيًا، حيث أدرك إنفانتينو أن جزءًا كبيرًا من ثقافة كرة القدم في الولايات المتحدة موجود عبر الإنترنت - ومع فئة سكانية أصغر سنًا. وبينما تتدحرج كأس العالم للأندية من دور المجموعات إلى الأدوار الإقصائية في نهاية هذا الأسبوع، كان المؤثرون ومقدمو البث وشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي هم الوقود الذي يحافظ على استمرار الحركة.
"كان لديه كأس العالم للأندية FIFA في الغرفة حيث يقومون بتفجير الألعاب النارية وقيامهم بأشياء مجنونة، كما تعلمون؟" قال جون شين، الذي يعرف باسم GoodVibesJohn لمتابعيه البالغ عددهم 98000 على Instagram، لـ GOAL. "ولكن هذا هو أساسًا صناعة الترفيه، وخاصة بالنسبة للجيل الشاب. وأعتقد أن ما تحاول FIFA وإنفانتينو، على وجه الخصوص، القيام به، هو أنه يستغل هذا النوع من المساحات."
محاربة التقاليد
ربما كان هذا قادمًا منذ فترة. هناك مناقشات مستمرة حول قدرة أمريكا على توسيع ثقافة كرة القدم الخاصة بها، وكيف يمكن أن تدفع نحو الأصالة. قد توجد دائمًا أصوات أكثر خبرة، ولكن بالنسبة لجيل جديد - الفئة السكانية التي تحاول FIFA استهدافها علنًا - تحدث التفاعلات مع اللعبة في المقام الأول من خلال أجهزتهم.
وبناءً على ذلك، استجاب المؤثرون. يعمل البعض مباشرة مع FIFA. ويتعاون آخرون مع مجموعة واسعة من العلامات التجارية. هناك الكثير أيضًا ممن يستفيدون من المحتوى الخاص بهم للترويج في وقت واحد للبطولة وزيادة قاعدة متابعيهم. ولكن مهما كانت الطريقة، فقد أصبحت معاملة متبادلة المنفعة تضع المزيد من الأنظار على شكل من أشكال الرياضة، وتنمو العلامات التجارية الفردية.
"لقد كانت بشكل أساسي تروج باستمرار لكأس العالم للأندية. وقد كان ذلك جيدًا،" قال كيفين سيكا-نارتي، المعروف لمتابعيه البالغ عددهم 142000 على Instagram باسم KevinFooty.
إيجاد زاوية
بالنسبة لمعظمهم، فإن تنظيم متابعة لائقة ليس هو الجزء الصعب. أنت فقط بحاجة إلى زاوية. طور TheoKicksBalls، وهو مقدم بث مقيم في فيلادلفيا، ملفه الشخصي من خلال إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو تدعي أن أي مشاهد معين "سيئ في كرة القدم". لديه 226000 متابع ويحقق ملايين المشاهدات.
View this post on Instagram
لكن كسب المال أصعب. إنه بعيد كل البعد عن كونه نظامًا بسيطًا. الغالبية العظمى من منشئي المحتوى لا يعملون مع العلامات التجارية مباشرة. بدلاً من ذلك، يتم تمثيلهم من قبل عدد قليل من الوكالات، المنتشرة في جميع أنحاء الولايات المتحدة والعالم.
ستنسق علامة تجارية للأحذية أو الملابس، على سبيل المثال، مع وكالة، وتسلمهم ميزانية لمنشئ محتوى، ثم تتواصل مع شخصيات فردية. عادة ما يكون هناك بضعة آلاف من الدولارات معروضة - على الرغم من أن ذلك يعتمد على الوكلاء وقاعدة المتابعين. تقليديًا، في مجال كرة القدم الأمريكية، كان من الصعب الحصول على صفقات العلامات التجارية.
لكن كأس العالم للأندية جلبت تدفقًا من الأموال لمنشئي المحتوى.
"سيكون لدي صفقات علامة تجارية مع رعاة يضعون أموالاً في كأس العالم للأندية ويريدون مقاطع فيديو فردية أو بكرات مخصصة تشبه الإعلانات القائمة عليها،" قال.
شاهد كل مباراة في كأس العالم للأندية FIFA مجانًا على DAZNالحصول على التوقيت الصحيح
بالنسبة لسيكا-نارتي، بدأ الأمر في سبتمبر 2024. يقول إنه طُلب منه مباشرة من قبل FIFA تجميع منشور على Instagram يروج لكأس العالم للأندية. عمل جنبًا إلى جنب مع منشئ محتوى آخر، Imluppe، لتصوير مقطع فيديو في ميدان تايمز سكوير بمدينة نيويورك. إنه 15 ثانية، من الخلف إلى الأمام.
هنا لابي، تشير إلى شاشة تعرض فيتينها مارادونا وهو يدور حول مدافع. هناك سيكا-نارتي، ينظر إلى لوحة إعلانية تعد بـ "أفضل 32 ناديًا في العالم" قادمة إلى الولايات. لابي تتلاعب بالكرة، وسيكا-نارتي تنقر عليها.
يعد أحد المعلقين بأن "CWC ستكون فيلمًا" مع رمز تعبيري للنار. تتفاعل سلسلة من المبدعين الآخرين في مجال كرة القدم. في نهاية كل شيء، تم نشر الفيديو كجزء من حملة FIFA.
View this post on Instagram
كانت العملية سريعة. قامت الوكالة بتعيين المحتوى للثنائي بسرعة، ومنحتهم FIFA ساعتين بعد تصويرهم للنشر. كان ذلك يعني إنشاء الفيديو وتحريره وتحميله وإنشاء لقطات إضافية لم يتم تضمينها أسرع بكثير من المعتاد.
"إنهم سلسون للغاية، ولكن من حيث النتائج، يريدون محتوى على الفور،" قال سيكا-نارتي.
يقول المبدع إن FIFA انتقائية. كان معظمهم يستعدون للبطولة قبل أشهر مقدمًا، مشيرين إليها كنقطة تحول لكرة القدم الأمريكية - خاصة كمقدمة لكأس العالم 2026 في أمريكا الشمالية - وفرصة لرفع ملفهم الشخصي. هذا هو الحال بالنسبة لألفاردي علي - الذي لديه 47000 متابع على Instagram.
"الأشياء التي نشرتها عن كأس العالم للأندية هي مجرد أنا، أقول إنها أكثر من مجرد بطولة أو عملية جمع أموال، أو مجرد بطولة أخرى لإرهاق اللاعبين،" قال علي. "مثل، ليست حتى العلامات التجارية أو الشركات التي تتواصل. إنها مجرد محاولتي، مثل، لا أعرف، مجرد التحدث عن كرة القدم."
قبل عام، أدرك سكوت الشيء نفسه. في الواقع، كان هذا هو ما دفعه إلى وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول.
"بدأت في إنشاء محتوى، مثل منذ ما يزيد قليلاً عن عام الآن،" قال، "وكان كل ما أفعله هو أنه الآن أو أبدًا، بسبب هذه الأحداث الضخمة في الولايات المتحدة القادمة: كأس العالم للأندية، بالإضافة إلى، مثل، الكأس الذهبية وحتى كأس الدوريات، تمامًا مثل البطولات الكبرى."
وينطبق الشيء نفسه على أولئك الذين لديهم متابعة صغيرة نسبيًا. تعمل ليلبيث ريندون في Area Sports Network، ولديها وظيفة في العقارات في مانهاتن، ولكن لديها أيضًا حساب Instagram به 9000 متابع. إنها تعلم أن هذا قد يكون مهمًا بينما تستمر في النمو.
"هناك الكثير من العلامات التجارية في أمريكا التي تحب كرة القدم الأوروبية،" قالت. "لذا، الأمر أشبه، أنك ترى فرقك المفضلة - مثل، أنا مثال رئيسي على ذلك - في منافسة رسمية. وأخيرًا ليست مباراة ودية."
قضاء الساعات
هناك وظائف أكثر تطلبًا في العالم، بالتأكيد. ولكن ما قد لا يؤخذ في الاعتبار في العملية برمتها هو عدد الساعات التي يضعها معظم المبدعين. قد يبدو الأمر تافهاً من الخارج أن نتعاطف مع الأشخاص الذين يشاهدون كرة القدم لكسب لقمة العيش - وركل الكرة في وسائل التواصل الاجتماعي لكسب بضعة آلاف من الدولارات.
هناك عنصر من الحقيقة في ذلك. لكن CWC تطلب أيضًا السفر والطاقة وعمل التحرير بدرجة فريدة.
"كان الأمر جنونيًا، يا أخي، هذا الشهر الماضي. إنه تمامًا مثل المستمر. أغفو وأستيقظ وأنا أقول، ‘يا أخي، أنا متعب جدًا.’ لم أرتح حقًا. كنا في أورلاندو لقضاء عطلة نهاية الأسبوع، وعندما عدنا، كنت أعاني من إرهاق السفر. ثم كان عليّ تحرير فيديو [تجاري] وتقديمه إليهم. لقد نمت والهاتف في يدي أثناء التحرير،" قال سيكة نارتي، متحدثًا عبر فيديو مع جول بعد الاستيقاظ مباشرة. "كان الأمر جنونيًا، يا أخي."
الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لأولئك الذين لديهم وظائف بدوام كامل. يعمل شين من الساعة 8 صباحًا حتى 6 مساءً في معظم الأيام. إنه مهندس كيميائي. إنه رجل دولة كبير في مجال الإبداع بمدينة نيويورك، بعد أن قام بإنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي - معظمها حول مانشستر يونايتد - لمدة 11 عامًا. يبلغ من العمر 33 عامًا، وقد كان يهاجم البطولة بينما يتعامل أيضًا مع، حسنًا، الحياة.
"أنا قلق من أنني في يوم من الأيام، تمامًا مثل نقرة المفتاح، سأنام لمدة 20 ساعة أو شيء من هذا القبيل،" مازح شين.
سافر آخرون لمسافات طويلة. أمضى سكوت ساعات في السيارة ينتقل من ولاية بنسلفانيا إلى نيويورك والعودة، وحضر أكبر عدد ممكن من المباريات لإنشاء محتوى. في بعض الأحيان، لا توجد حتى أموال وراء ذلك. ولكن بالنسبة له، فإن الظهور هو المفتاح لإبقاء مئات الآلاف من متابعيه سعداء.
"هذه هي بطولتي الكبرى الأولى، ولكن كل ما مررت به حتى الآن كان في اللحظة الأخيرة جدًا، مثل "مرحبًا، لدينا هذه التذاكر، هل تريد القدوم؟"" قال سكوت.
في بعض الأحيان، يعني ذلك رحلات متعددة في الأسبوع. بعضها مدفوع الأجر، وبعضها غير مدفوع الأجر. تتابع ريندون ريال مدريد صعودًا وهبوطًا على الساحل الشرقي على نفقتها الخاصة - كل ذلك باسم التقاط المحتوى مع لوس بلانكوس.
كسب الرزق
استسلم سيكا-نارتي للبريد الإلكتروني الذي أطلق كل شيء. هو في أوائل العشرينات من عمره، ولا يزال طالبًا جامعيًا. على عكس بعض المبدعين، ليس لديه وكيل. إنها علاقاته الشخصية، والبريد الإلكتروني الموجو